Produk Kecantikan Lokal Geser Brand Impor di Mal Surabaya, Kuasai 55 Persen Rak

SURABAYA, iNewsSurabaya.id – Produk kecantikan lokal semakin menunjukkan dominasinya di pasar ritel modern. Di tengah persaingan dengan merek internasional, brand asli Indonesia kini berhasil menguasai lebih dari separuh etalase di gerai Sociolla, termasuk di sejumlah pusat perbelanjaan di Surabaya.

Memasuki momentum Hari Kemerdekaan Republik Indonesia ke-81, Sociolla menghadirkan kampanye Love Local 2026 bertajuk "100% Cantik Indonesia" sebagai bentuk dukungan terhadap pertumbuhan industri kecantikan dalam negeri.

Baca Juga

Pengusaha Cantik Asal Surabaya Ini Yakin Produk Lokal Tidak Kalah dengan yang Lain

Data terbaru hingga Juni 2026 menunjukkan sebanyak 55 persen produk yang tersedia di ekosistem Sociolla merupakan brand lokal, sedangkan 45 persen sisanya berasal dari merek internasional. Saat ini terdapat lebih dari 180 brand lokal dengan lebih dari 6.000 SKU aktif yang dipasarkan melalui jaringan ritel dan platform digital Sociolla.

Produk kecantikan lokal semakin mendominasi pasar modern. Sebanyak 55 persen produk di gerai Sociolla berasal dari brand Indonesia dengan lebih dari 180 merek dan 6.000 SKU aktif. Foto iNewsSurabaya.id/arif

Capaian tersebut mencerminkan meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap produk kecantikan buatan Indonesia yang dinilai semakin inovatif, berkualitas, dan mampu menjawab kebutuhan pasar domestik.

Co-founder & Chief Marketing Officer Social Bella, Chrisanti Indiana, mengatakan Love Local bukan sekadar kampanye tahunan yang hadir setiap bulan Agustus. Program tersebut telah menjadi komitmen jangka panjang perusahaan sejak pertama kali diluncurkan pada 2021.

"Melalui Love Local, kami ingin merayakan perjalanan perkembangan industri kecantikan lokal sekaligus mempertegas komitmen jangka panjang Sociolla untuk terus menjadi mitra pertumbuhan brand lokal. Membangun brand lokal membutuhkan dukungan berkelanjutan melalui ekosistem omnichannel, storytelling, serta berbagai inisiatif yang membantu brand menjangkau lebih banyak konsumen dan berkembang secara berkelanjutan," ujar Chrisanti.

Menurutnya, perkembangan industri kecantikan nasional dalam beberapa tahun terakhir berlangsung sangat pesat. Hal itu didorong oleh meningkatnya kualitas produk, inovasi yang sesuai kebutuhan masyarakat Indonesia, serta kemampuan brand lokal memahami karakter konsumen.

Tema "100% Cantik Indonesia" tahun ini juga menjadi ajakan kepada masyarakat untuk semakin bangga menggunakan produk kecantikan dalam negeri yang kini mampu bersaing dengan produk global.

Di dalam ekosistem Sociolla, kategori makeup, skincare, dan fragrance menjadi produk dengan permintaan tertinggi. Bahkan untuk kategori parfum, hampir 99 persen produk yang tersedia berasal dari brand lokal Indonesia.

Sementara itu, tren perawatan kulit juga menunjukkan peningkatan pada produk yang berfokus pada perbaikan skin barrier, perlindungan terhadap paparan sinar ultraviolet (UV), serta perawatan kulit berjerawat. Kondisi ini dinilai menjadi bukti bahwa inovasi brand lokal semakin relevan dengan kebutuhan konsumen.

Sebagai bagian dari kampanye Love Local 2026, Sociolla menghadirkan berbagai aktivitas omnichannel, mulai dari special in-store showcase, kampanye digital, hingga storytelling yang bertujuan meningkatkan eksposur brand lokal sekaligus mempererat hubungan dengan konsumen.

Dukungan tersebut diperkuat melalui jaringan lebih dari 180 toko omnichannel yang tersebar di 65 kota di Indonesia, platform digital Sociolla, serta aplikasi SOCO yang dilengkapi fitur Personalized Beauty Profile, SOCO Review, Click & Collect, dan Same Day Delivery.

Chrisanti berharap berbagai inisiatif tersebut mampu memperluas jangkauan pasar sekaligus meningkatkan daya saing brand kecantikan lokal di industri nasional.

"Kami berharap semakin banyak masyarakat yang tidak hanya mengenal, tetapi juga percaya dan bangga memilih brand kecantikan lokal Indonesia. Sociolla akan terus menghadirkan berbagai program yang membantu brand lokal berkembang sehingga bersama-sama dapat mendorong kemajuan industri kecantikan Indonesia," tutupnya.

Editor: Arif Ardliyanto