SURABAYA, iNewsSurabaya.id – Menyikapi kerusakan lingkungan yang semakin mengkhawatirkan, Prof Gancar Premananto, Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Airlangga (UNAIR), mengajak generasi muda untuk mengadopsi gaya hidup ramah lingkungan.
Hal itu disampaikan dalam orasi ilmiahnya, "Transformational and Spiritual Marketing sebagai Solusi Menuju Perilaku Konsumen Berkelanjutan," saat pengukuhannya sebagai guru besar.
Prof. Gancar menekankan pentingnya sustainable consumption behavior (SCB) atau perilaku konsumsi berkelanjutan.
Ia mendefinisikan SCB sebagai konsumsi produk dan jasa yang tidak hanya memenuhi kebutuhan, tetapi juga mempertimbangkan kualitas hidup yang lebih baik dengan meminimalisir dampak negatif terhadap lingkungan dan generasi mendatang.
Untuk menanamkan prinsip SCB, Prof. Gancar menyarankan pendekatan Extended Theory of Planned Behavior (Extended TPB). Teori ini menganalisis bagaimana kepedulian lingkungan terbentuk, baik dari faktor personal maupun pengaruh sosial.
Salah satu aspek penting dalam Extended TPB adalah pembentukan sikap positif melalui pendekatan spiritual dalam pemasaran.
"Edukasi dan pendekatan spiritual dapat membentuk mentalitas yang baik terhadap lingkungan," jelas Prof. Gancar.
Ia telah mengimplementasikan konsep ini dalam kurikulum Departemen Manajemen FEB UNAIR, termasuk melalui berbagai buku dan kegiatan pengabdian masyarakat, seperti di Radio Suara Muslim, yang mengajarkan spiritual management dan spiritual marketing.
Editor : Ali Masduki
Artikel Terkait
